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文@何宝生
产品可能仍有缺点，品牌却不能蒙上污点。
现代企业都非常注重品牌的包装，因为有好的品牌，自然带来好的业绩，所以品牌的建立都经过精心的策划。然而，品牌的建立往往需要几代人的努力，且必经得起时间的考验，信誉是建立在诚信的品格根基之上。
市场竞争越来越激烈，成本越来越高，边际利润却越来越低，股东要求业绩年年高增长。这有可能吗？企业最终必会遇到樽颈位，要维持每年的惊人的业绩增长，或是牺牲盈利增长去维护品牌的信誉，以客人的利益放于首位？企业会在这两难中作取舍，最终的抉择就表明出企业的终极核心价值︰以品格诚信为重，利益为次；可或是出卖品格、品质、品牌，以换取业绩增长。品牌的建造需要几代人的努力，品牌的崩坏却只需要一人做错一个决定，百年老店可在瞬间倒塌。
二战之后，战败国德国和日本都重新振作，在一片废墟中重建了国家的工业和经济，成为战后的奇迹。“德国制造”和“日本制造”，成为质素的保证，一直以来都赢得用家的信心。原因何在？正因德国人的严谨与一丝不苟、精益求精的内在品格，产品都经过最严格、精确的检测制度。
日本更对德国的严谨精神马首是瞻，并引以为傲地夸言以“零瑕疵”为更高检定标准。然而面对全球越来越激烈的市场竞争（中韩的崛起），在大家都追求“成本最低化，利润最大化”的压力下，日本著名品牌因经不起考验，接二连三相继爆出大丑闻，日本产品完美的形象不再，品牌名誉都受严重的受损，甚至有些百年老店因为造假而倒闭，真是情何以堪！
令人意想不到的是，今日连德国居然也闹出惊人的丑闻，最近被美国检测部门发现她制造的“克敌装置”（defeat device）有造假之嫌，正面临刑事索赔诉讼，罚款最高可判180亿美元之巨，但损失更大的可能是使德国工业留下不可磨灭的“污点”。据闻连奥迪与BMW等名牌也被卷入造假之嫌。
归根究底，根源是制造公司于2007年，聘用叫“品质先生”的文德恩（Martin Winterkorn）掌舵，他的野心是要击败全球一切对手，称霸市场，成为一哥。果然，业绩八年翻三倍，超越日本丰田。可惜不单把公司的招牌，带往万劫不复之蒙污境地，也使“德国制造”这个金漆招牌蒙上“污点”。
真正的软实力在乎拥有真正成功的品格，真的假不了，假的真不了，未来市场最珍贵的不单是科技创新，乃是品格的守护。你有好的学问，好的脑筋，好的技术，好的谋略，却因有不诚实作假的坏品格，最终你仍然会全然失败。反之，你若拥有成功的好品格，短暂或会被弄假的对手得胜，但至终你必会得着永续的成功。
世界越不可信，神国越是可信，假的真不了，真的假不了！
巴比伦系统建基于美丽的谎言；神国系统却建基于真理。在坏的根基上，建得越高越危险，结果必然全然倒塌，永不翻身。好的根基所建立出来好的品牌，经得起最严峻的考验，却屹立不倒！
