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PC Magazine网上版的一篇文章指出，苹果电脑对消费者引起的脑部反应与宗教经验有相同之处。作者写道，英国的神经科研究员对苹果电脑粉丝的脑部进行扫瞄，发现苹果电脑产品对人脑产生刺激反应的部位，同样是宗教意象刺激宗教人士的脑部位。
BBC的一个电视节目剖析有关研究结果。节目创作人有一次经过伦敦的苹果商店时，看见消费者明明在买电话或电脑，但现场气氛犹如一个基督教祈祷会，在其他国家的苹果商店也有类同的感受，于是开始制作一系列探讨消费者与品牌之间关系的节目。
一个用iPad看圣经的圣职人员，在节目中对苹果电脑与宗教作出比较。
（2011年5月17日，王妍编译）
