PC Magazine網上版的一篇文章指出,蘋果電腦對消費者引起的腦部反應與宗教經驗有相同之處。作者寫道,英國的神經科研究員對蘋果電腦粉絲的腦部進行掃瞄,發現蘋果電腦產品對人腦產生刺激反應的部位,同樣是宗教意象刺激宗教人士的腦部位。
BBC的一個電視節目剖析有關研究結果。節目創作人有一次經過倫敦的蘋果商店時,看見消費者明明在買電話或電腦,但現場氣氛猶如一個基督教祈禱會,在其他國家的蘋果商店也有類同的感受,於是開始製作一系列探討消費者與品牌之間關係的節目。
一個用iPad看聖經的聖職人員,在節目中對蘋果電腦與宗教作出比較。
(2011年5月17日,王妍編譯)