今日企业家正等待大数据时代的来临，掌握更多消费行为资料，就更能捕捉商机，可能是对的，但对一种文化行业未必有效，它叫出版业，从来没有人能准确预测哪本书必然会大卖，令编辑跌眼镜的畅销书也有不少。人的喜爱是变动的，追根究底，即使是消费，人也不是全然理性的。
今届诺贝尔经济学奖得主塞勒（Richard H. Thaler）有“行为经济学之父”之称，他的功绩是将心理学和经济学结合，或者说，他在心理学和经济学之间成功搭建起一条桥梁，对一些违反经济理论的行为，从心理角度剖析原因，而且是大家听了就明白过来的，感到很实用。
传统经济学理论将现实简化为抽象模式，用常理来解释和预测经济活动，可是人有时候会不按常理出牌，甚至违反常理，做出不合乎自己利益的行为，传统经济理论解释不到的这部分，就是人性的复杂。为什么电影有永远拍不完的题材？因为人性永远是故事的核心，而人性还有很多奥秘，几千年来都未能解开。塞勒主张，人是经济主体，经济模式必需融合人性，否则就是离地。积谷防饥，积钱防老，大多数人都认为是好事，但甘心乐意实行的人有多少呢？塞勒提出一些改变，提升人民的储蓄率，其一方法是不让个人有太大程度的选择自由。我们有两种视野：看到当下的需要，以及看到长远的目标，在缺乏自制力下，我们往往做出不合乎长远利益的行为。塞勒就是针对人性的软弱，而提出更有效的方法改善生活，至少让人做出好的决定。
塞勒最初提出他的理论时，被认为离经叛道，经济学就是经济学，怎能融入心理学呢？到今天，他的学说获得重视，反映了跨界别的趋势。过去是专业化的时代，学科各自独立发展，世界需要的是专才，而不是通才，除非是达文西这类旷世奇才。人类有几千年的历史，知识和智慧已累积这么多年，有新的突破，比过去任何一个时代都困难，但人和世界的问题却越来越多。因此，新的时代自然走向融合，用整全的思考发现过去独立发展的学问中的结合可能。
经济行为离不开人性，而人的最高层次需要是灵性的，最深的需要仍然是如何得救、哪里才是终极的归宿，或许经济、心理、科学、科技等，在未来的世纪也会加入灵性的探索。我们准备好吗？职场兴起！
文@黄少芬
