 |
香港書展入場人次再創新峰，但閱讀人口卻在萎縮中，基督教出版業也同樣面對供過於求的難關。書展之後，是時候反思文字閱讀的困境與出路，不僅是出版社，更是每個基督徒不可迴避的事。
銷售較去年遜色
宣道會出版社社長許朝英為今屆基督教坊負責人，他以幽默的口吻為書展作總結︰「書展場館水 不通，基督教坊的空間較為寬敞。」他估計，不計算禮品、影音在內，書籍的整體銷售量會較去年遜色，尤其是有深度的文化哲理類，而靈修書則最暢銷。
以琳總經理梁世華稱，這是他們歷年以來第一次出現銷售量下跌的情況，但跌幅輕微，只是百分之五；而書類占總銷售量的百分比也下跌接近百分之三。他認為原因主要有兩方面，一是位置問題，二是今年沒有「重頭書」；繼《標竿人生》後， 場上一直欠缺可以獨當一面的「重頭書」。
本報記者訪問另外兩家大型基督教出版社同工，兩人均表示今年銷售比去年遜色。
購書習慣
宣道出版社書室同工陳先生指出，書展中最多人購買的是容易消化的書類，特別是每日一篇的靈修書，歷史、神學類則乏人問津。他說︰「作者的知名度很重要，顧客選書，會看作者是誰，若是有名氣的，不管內容是甚麼也會買下。另外，折扣是非常重要的因素，很多人看重折扣，有折扣才會買書。」
以琳批發部同工陳小姐稱，人流最多是星期一，這是訪韓聖會參加者回港的首日，當天的人「帶著火」來買書。原來去年也出現相同情況，訪韓聖會參加者何日回港，何日人流最多。今年書展中，以琳最暢銷的是《當神說話》和《實現神對夫妻的應許》，後者書名極具吸引力，顧客一看見「夫妻」，就會拿來看。另外有關天堂與地獄的書也銷路不錯。
今年紙張價格升幅近三成，書價因而提高，售價對購買決定有重大影響嗎？陳小姐表示，看不出售價是重大的考慮，她說︰「有心來買書的人，沒多顧及價錢，多貴也會買；不是有心來買書的人，只是逛逛，所有書他們都覺得貴。」
從銷書趨勢可探知屬靈追求情況。陳小姐覺得有點沮喪，教導人經歷能力的書比教導人布道的書更受歡迎，而且差異很明顯。她以布永康的四部書為例，同一個作者，同樣是新書，但《經歷聖靈》和《高舉信心的旌旗》明顯比布道主題書《大能的彰顯》和《搶救靈魂──末世的大使命》更暢銷，顯示讀者熱切追求能力，但對布道卻沒有相應的熱誠。
讀者青黃不接
許朝英在今年書展中觀察到一個很明顯的現象，基督教坊訪客出現年輕化，青少年增多，年紀較大的基督徒明顯少了許多。有些人表示書展太擠迫，情願去書室買書。書展之後，他會為青少年讀者重新制訂策略。本報記者在現場所見，基督教坊最多人排隊付錢的是突破攤位，全是青少年，但購買的多是文具禮品。
香港基督徒學生福音團契出版總監張小鳴表示，基督徒讀者也出現青黃不接的現象，年輕一代不愛閱讀文字，而過往最活躍的讀者群介於20至30歲間，隨著邁進人生新階段，家庭、事業、事奉佔了許多時間，便無暇買書閱讀。
創新才可突圍
張小鳴稱，這幾年來，基督教出版 場業績不太理想，出版社似乎較為審慎，少有新題材。他估計原因有二，一方面是出版社見閱讀人口萎縮，覺得出版投資風險高，不敢跨出新一步；另一方面，人的閱讀意欲愈來愈弱。他認為這都是真實情況，但仍然有出路，出版社可以思考如何引發讀者對文字的興趣，在網上提供更多書訊。
宣道出版社在書展中最暢銷的《星爺電影12啟示 – 從周星馳電影看人生》，封面是周星馳，不但是該出版社一大突破，也是基督教出版業的創新嘗試。書展期間，共售出500多冊。社長許朝英表示，出版的目的是以電影為素材幫助人反思信仰，對像包括對流行文化有興趣的基督徒，以及非基督徒，對於後者便是福音預工。他也說，書展入場人士九成是非基督徒，出版社若然資源許可，應當考慮雙線出版，即是把基督徒和非基督徒納入為銷售對象。
出版社與教會合作
閱讀氣氛影響出版，推廣閱讀也是許多出版社兼顧的工作。張小鳴稱，出版社可與教會更多合作推廣閱讀，提供書訊給牧師，合辦閱讀活動，邀請作者到教會分享，或是在教會有深度導讀小組。
陳先生在書店工作一年，他也認為書室與教會合作是上策，畢竟走入書室的人始終不多。牧師在台上推薦好書，就會鼓勵到許多人閱讀。
許朝英稱，宣道出版社為推動閱讀，去年拜訪了超過100家教會，其中有80多家共同辦閱讀獎勵計劃，成效理想。他也去教會講道，並表示︰「在教會講道，好過開書室。」他的意思是在講台上推動閱讀，反應會更好，因為城市人生活繁忙，沒多時間走進書室。
閱讀是自我餵養
胡志偉牧師近日在網上寫道，依他觀察，「愛閱讀與肯閱讀的教牧與信徒愈來愈少。」他建議教會培育信徒成為「自我餵養、且能餵養他人」式門徒，那就必須教導信徒「學會」閱讀，從而「享受」閱讀。
(文/圖︰黃少芬)
