新聞與宣傳

去年很想採訪一個聚會,但對方以「不想做宣傳」為由婉拒了。從編輯的角度,選擇編采新聞是要看有沒有新聞價值,但被採訪者的著眼點是宣傳,有些不想宣傳而不欲見報,有些想作宣傳而希望見報。「新聞價值」和「宣傳」有時可和諧一致,有時卻是對立的。

首先談談新聞。本報不時會派同工和義工去不同的聚會採訪新聞,但由於聚會多而人手又不足,所以無法採訪所有聚會。於是,採訪便有選擇性,同時也參考聚會主辦者送來的新聞稿。

掌握新聞稿的寫作體裁
送來的新聞稿通常要經過修改才可以刊登,主要是由於篇幅的限制,其次是繕寫的方式須與新聞稿的體裁配合。一般文章都將重點和高潮放在後面,但新聞稿卻不同,重點和高潮是放在前頭的,所以在首段和第二及第三段都將事情的「六何」寫了出來。「六何」是何事、何地、何人、何時、為何和如何。新聞稿是報導文學,重視客觀與具體事實,最忌主觀、抽像與臆測。若來稿的內容以主觀感受居多,似見證文章多於報導,就需要大幅修改。

發稿人多抱著宣傳的動機,以致文中常出現第一身的主觀口吻,更不乏宣傳性的用詞,但這都不合新聞稿的體裁。撰稿人應以記者的身份客觀寫出事實,可以報導別人的意見,卻不能宣 自己的感想。教會及機構所發出的新聞稿,編輯是有權修改,對採納與否和刊登時間也有最終的決定權。若有需要,編輯會根據可靠來源,補充不同角度的報導,使新聞稿更加完整。

在截稿送出新聞稿
另外,本報乃半月刊,每月逢第二及第四主日出版,截稿及製作日期是出版前六天。由於半月才出版一次,許多新聞到達讀者眼前,已經是舊聞了。因此,去年編輯委員會覺得報導太多已經發生了一至三周的聚會,意義不大。加上其他基督教媒體也有報導,為免重複,應選擇報導一些重要而其他媒體忽略的新聞,所以本報港聞版占篇幅不是很多。

廣告是另一選項
話雖如此,登載重要的新聞是歷史的記錄,寫下神的作為實在很有意義。教會及機構也想自己的聚會和活動見報,見證主的工作。一般來說,聚會或活動的預告最好用廣告達到宣傳效果,而聚會和活動的實況則最好透過新聞稿報導。廣告一定見報,但新聞稿會經過修改,稿擠時有可能不夠篇幅刊載。

盼獲愛護和支持
刊登廣告不但使聚會和活動消息廣為人知(本報發行數量正不斷上升),而且也可幫本報一個大忙,使日見攀升的赤字可以下降。本報與教會及機構應彼此視為夥伴,互相扶持,本報在祝福了基督裡的眾肢體的同時,也希望得到愛護和珍惜。唯願關心本報的肢體,藉刊登廣告和奉獻,支持本報繼續發展下去。

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